Szinte észrevétlenül elrepült tizenkét év. Ez idő alatt rengeteget változott a KAP, és persze én is vele együtt. Sok minden letisztult bennem arról, mit szeretnék képviselni, mi az, ami igazán fontos számomra, és milyen világot szeretnék a márka köré építeni.
Ezt a változást szerettem volna valahogy láthatóvá, szinte tapinthatóvá tenni. Olyan új arculatot szerettem volna, amely nem egyszerűen szebb vagy modernebb, hanem közelebb áll ahhoz, amivé a KAP mára vált.
Ebben volt segítségemre Karácsonyi Panka grafikus tervező, akivel közösen kezdtük el újragondolni a KAP vizuális világát. Fontos volt, hogy az új megjelenés finoman meséljen rólunk, és helyet kapjanak benne azok az apró részletek is, amelyek személyesen közel állnak hozzám.
Ezért kerültek bele a virágok, a levelek, a kis állatok és persze a csillag is. Mindegyiknek megvan a maga története, és mindegyik hozzátesz valamit ahhoz a világhoz, amelyet mostantól egyre több helyen fogtok viszontlátni a KAP körül.
A csillag például azért lett az új logó egyik meghatározó eleme, mert szerettem volna egy olyan jelet, amely önmagában is tovább élhet. Megjelenhet egy csomagoláson, egy finom mintában, vagy akár magán a terméken is. Most éppen azon dolgozunk, hogy a hamarosan érkező pirosítók felületébe apró csillagokat lehessen préselni, szinte textúraként.
Talán ez mutatja meg legjobban, hogyan képzelem el az új KAP-világot. Nem szeretném, ha mindent egyetlen pillanatban mondana el magáról. Inkább azt, hogy idővel egyre több apró részlet váljon ismerőssé, és lassan összeálljon egy egésszé.
Közelebb a természethez
A természet inspirálta motívumoknak különösen fontos szerepet szántam. Virágok, levelek, méhek, katicák, pillangók és szitakötők jelennek meg az új grafikákon. Számomra azonban ezek nem egyszerűen szép díszítőelemek.
Évek óta biokertet gondozok, és talán kevesen tudják, mennyire fontos része lett ez az életemnek. A kert számomra nemcsak a növényekről szól, hanem arról a sok apró élőlényről is, amely otthonra talál benne.
Mindig örülök, amikor megjelennek a méhek, a katicák vagy a pillangók, és igyekszem úgy gondozni a kertet, hogy számukra is biztonságos hely maradjon.
Egy kertben minden mindennel összefügg. Egy általános permetezőszer például nem feltétlenül csak azokat a rovarokat érinti, amelyeket kártevőnek tartunk. Ugyanúgy eltűnhetnek vele a méhek, a katicák és más olyan apró élőlények is, amelyek fontos részei ennek az érzékeny egyensúlynak.
Én ezért arra törekszem, hogy a kertben valóban helye legyen a biodiverzitásnak, és lehetőség szerint ne kerüljön a talajba olyan anyag, amely később a környezetet terhelheti.
Ez a szemlélet nagyon közel áll hozzám, ezért szerettem volna, ha finoman a KAP új arculatában is visszaköszön.
A nyuszi története
És persze ott van a nyuszi. Tizenegy éve vagyunk nyuszis család, így számomra szinte magától értetődő volt, hogy ő kapjon különleges szerepet az új vizuális világban.
A nyulak egészen különleges társak. Sok türelmet, figyelmet és elfogadást kívánnak, ugyanakkor rengeteg szeretetet és örömöt adnak. Aki egyszer közel kerül hozzájuk, egészen másként kezd rájuk nézni.
A nyuszi azonban nemcsak ezért fontos a KAP számára. A kozmetikai világban régóta az állatkísérlet-mentesség egyik legismertebb jelképe, ez pedig a KAP számára a kezdetektől fontos alapelv. Így a nyuszi egyszerre hordoz számomra egy nagyon személyes jelentést és képvisel valamit abból is, amiben márkaként hiszünk.
Egy világ, amely lassan bontakozik ki
Az új KAP-arculat számomra ezért jóval több egy vizuális megújulásnál. Benne vannak azok az apró dolgok, amelyekhez személyesen kötődöm, és azok az értékek is, amelyek az elmúlt tizenkét évben egyre fontosabbá váltak számunkra.
Ahogy érkeznek majd az új termékek, csomagolások és grafikák, egyre több részlet bukkan fel ebből a világból. Egy csillag. Egy virág. Egy apró méhecske. Egy szitakötő. Vagy éppen egy nyuszi.
És remélem, idővel ti is ugyanúgy megszeretitek ezeket a kis részleteket, ahogyan mi megszerettük őket.